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    你熟悉的卖勃肯鞋的鞋履品牌 竟然是化妆品出身

    ????2017-03-13 17:59:28  阅读:8093
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    摘要:和凉鞋一样,Birkenstock的护肤新品,同样走天然、健康的卖点。
    文/zhuming--新闻来源:界面

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      一个鞋履品牌要出护肤品,在营销理论里绝对会被划为失败案例,毕竟,从脸到脚是可以的,但反过来就不然了。

      拥有两百多年历史的德国勃肯鞋品牌Birkenstock家族才不管那么多,它连护肤品都研发好了,还主打的是经过认证的自然配方,等到上市时,要不要自然地接受它们完全是你的事。

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      这一点倒是和勃肯鞋以往的商业策略很像,它把皮凉拖做出了无数个花样,中心思想都不过一个——能自由解放顾客的双脚。尽管有人嫌弃它丑,也有人独爱它的舒适,但它还是曾在时装界里掀起一阵流行。

      在新品发布声明中,Birkenstock的首席执行官Oliver Reichert对《女装日报》强调了自己研发软木橡胶长达240年的历史。这句话并不是单纯为了凸显一个老品牌的价值追求,事实上,勃肯鞋看好护肤领域,是基于市场调研的决定,他们发现随着护肤领域健康概念的盛行,“科学家已经发现了软木橡胶中的栓皮栎提取,有高效的抗老化效果。”——在新推出的护肤系列的包装设计上,你也能看到软木橡胶的元素。

      “整个项目就是这样开始的。”Reichert说,“然后我们花了些时间研究出质量过硬的天然护肤系列,经验丰富的专家都是参与其中的。”

      和勃肯鞋一样,Birkenstock Cosmetics也将“Made in Germany”(德国制造)作为卖点之一。还好它们并不算贵,其定价区间在17-74美元之间(约合人民币120-505元)。按照计划,消费者们能在今年秋天在勃肯鞋的门店和网店中看到新品上架,渠道主要覆盖美国和亚洲。Reichert透露,公司很希望Birkenstock Cosmetics能在有专业美妆导购的环境下售卖。这样看来,Birkenstock的策略可谓正应时。只不过,鉴于鞋履产品的形象过于深入人心,同时靠天然成分为卖点的护肤品市场竞争日渐激烈,Birkenstock的护肤系列想要杀出重围,可能还要多下功夫。

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    标 签: 化妆品 勃肯鞋